餐饮店VI设计原则！

VI设计是一个综合性较强的工作，其设计方向必须符合企业理念、消费群体定位、经营策略等内容。另外，同样作为CI体系的一部分，企业应充分考虑VI与MI和BI的区别及其特殊地位。VI设计要遵循明确的设计原则和规范，包括统一性、规范性、系统性、美观性、唯一性、民族性、可实现性、可调试性、原创性等。

1.统一性原则统一性也可以理解为整体性，VI设计最大的特征就是它的系统性和整体性。进行企业VI设计时，不能将系统中的各个环节作为策划对象来进行孤立化的创造，应当对全局进行整体的规划，以保障这些环节在内容上的整体性。VI的应用范围广泛，它以Logo为主导，以不同场合的辅助图形、辅助色等为桥梁，将各属性的内容融于一体。其中，Logo是多层含义的核心视觉表达方式。而在应用部分，设计师可将标准字、各种图形等进行不同形式的单元组合，保证传播的有效性和统一性。总体来说，设计中要保持VI导入的连贯性、持续性、一致性，执行与导入要符合规范，做到持续促进品牌形象的稳定发展。

2.规范性原则

规范性原则主要涉及VI系统的制作标准和实施规范。规范的VI系统设计更容易引发消费者关于该品牌的品质和服务的联想，有利于企业形象的传播。

3. 系统性原则

系统性可以理解为统一性和规范性的综合结果，涉及从用户调研到最终实施等多个环节，包括企业发展战略策划、广告宣传、公共关系的视觉表现（图1-26）。只有通过统一设计方法，将信息有序、明晰、系统地进行一体化设计，创造出能传播企业理念的统一视觉形象，才能强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下深刻的印象。

4. 美观性原则

美观性原则是指在实际的策划过程中，与企业相关的视觉识别系统必须给受众带来美的感受。VI系统是一项品牌形象包装工程，只有美的事物才能引起社会群体的高度关注，并提升企业的好感度。既然是视觉识别系统，那么视觉方面的需求是首要的。VI的具体设计要满足视觉感官的规律或者流线动向，设计中的色彩、字体、背景、材质、产品使用方式都要与整体风格统一。

5. 唯一性原则唯一性可以理解为独创性，企业导入CI系统是为了展现其“个性”，以便在复杂的市场竞争中保持自身优势。VI是一种“差别化”战略，VI设计必须是个性化、与众不同的设计。不同的企业有不同的行业形象特征，为了展现这种特质，塑造企业独特的个性和魅力，增强品牌的可识别性和认同感，使企业在激烈的市场竞争中独树一帜，设计时必须要突出唯一性。

6. 民族性原则

民族性原则实际上是指文化观念的个性化视觉表达，强调结合各地区特点，力求在民族特色的基础上寻求个性。不同地区在语言、色彩、文字等方面有其各自的好恶，进行VI设计时要尊重民族差异。在全球化的影响下，参与国际性VI设计项目的机会不断增多，将民族性设计推广到国际舞台正成为VI设计的新趋势。

7. 可实现性原则

可实现性原则包括两方面内容，一方面指最终确定的VI设计方案的制作和应用标准是可以供企业管理层和员工层参考的，包括Logo的尺寸、图形的大小等；另一方面指其本身确实可以展现企业精神和文化。VI设计不是设计师的异想天开，必须要有较强的可实施性，如果在实施上因环节、成本而无法达成，再优秀的设计方案也只是纸上谈兵。

8. 可调试性原则

VI的策划和设计除了塑造企业形象之外，还应该为形象的维护和管理提供可靠的技术和操作标准。比如，确保文字的缩放不会造成线条粗细、疏密的改变，制作出的VI成品与第一稿相比不会出现色差。企业的VI设计应该随时代、企业自身、市场、消费者需求等的改变而不断更新。

9. 原创性原则

原创性原则是指VI设计要符合国家广告法、知识产权法、商标法等的规定，确定下来的商标要通过法律程序注册，以免被盗用。