构线：让顾客进入餐厅的线索！

社会热点自带吸睛能力，是最容易借的势，往往也是风险最高的势。找好热点之后，一定要充分思考将潜在顾客与餐厅联系在一起的方法，万万不可生拉硬拽。伪球迷通常会关注当下的强队或颇具性格的巨星，对比赛有时看重结果而非过程，有时则喜欢趣闻逸事。针对这些特征，餐厅的经营者可以强化传播他们感兴趣的信息。而在真球迷眼中，足球是最能激发雄性荷尔蒙的运动之一，因此他们需要“黄健翔式”的激情解说，也会因偶像成败而产生剧烈的情绪波动。

餐厅经营者需要为他们提供一个尽情发泄、沟通的场所。借势营销的目的是扩大销售，所有成功的借势营销最终都会在销售上有所体现。销售是把产品和服务转化为收入，吸引到顾客仅仅是第一步，如何让顾客愿意掏腰包，产品生产和服务提供都是很关键的环节。需要注意的是，欧洲杯小组赛的时间集中在夜间，半决赛和决赛的时间则更晚，因此夜间出品能力也是餐厅经营者需要考虑的问题。在此基础上，餐厅还应尽可能地保持消费价格上的优势。